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[股票市场]借势上海“五五购物节” 传统零售拥抱“数字化

2020-06-15 20:00:12 109 配资软件 借势,上海,五五购物节,传统,零售,拥抱,数字化

  上海“五五购物节”在助力上海复商复市的同时释放消费活力,线下消费回暖,线上经济也蓬勃发展。其中,以百联为首的传统零售企业纷纷发起“数字化”转型大练兵,引领在线新经济新一轮发展。

  百联“数字化”大练兵

  “疫情的影响倒逼中国商业正在步入全业态、全渠道、全场景、新商业模式创新的新征程。”百联集团董事长叶永明对上证报记者说。

  “五五购物节”就为百联提供了一个“数字化”练兵的舞台。购物节期间,百联集团带领旗下十大零售业态,线上线下联动,全城千店参与,积极围绕上海“五大消费”“四个经济”,频频发力,收效显著。数据显示,截至5月31日,百联在此次购物节活动中共实现GMV75亿元,线上“i百联”成交金额10亿元,实现UV1649万次。超商、百货、医药、家装、眼镜等业态涨幅已达去年同期增长水平。

  4月底以来,百联集团一共发放两轮消费券,总计12亿元。这是百联首次整合各业态,全部通过线上发放消费券,而“i百联”平台成为百联“数字化”大练兵中的重要平台。通过“五五购物节”的试练,仅一个月,i百联新增“百联通”会员51万。

  直播带货推动线上线下加速融合

  除了传统零售企业,一些传统电商也玩出新花样,通过社群营销、直播带货、信用消费等方式,全力促进消费潜力释放。

  记者获悉,“五五购物节”期间,百联集团首次登陆淘宝直播,让消费者“云逛百联”,体验“到店宅家兜商场”的新乐趣,3小时就吸引了100万消费者围观,这相当于17.5个购物中心的客流量。此外,百联通过支付宝发放消费券,精准覆盖3公里至5公里用户,商圈密集的黄浦、浦东线下交易笔数增长约三成。

  直播带货也让苏宁尝到了甜头。全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年一季度,苏宁易购以25.3%的家电市场份额位居首位。苏宁易购华东二区执行副总裁、上海地区总经理徐海澜说:“线下实体店须跟上市场需求变化,加快实现数字化转型升级。”在上海地区,苏宁有超800家门店都开启了直播带货模式。

  为豫园老字号品牌直播带货的是豫园股份打造的豫播团队,已成为拥有30个主播的专业团队。在年初疫情防控期间,豫播团队开展了200多场淘宝直播,销售业绩达700多万元,帮助品牌率先实现销售回暖,目前门店直播已成为新常态。3月份豫播团队组织的一场云逛街直播活动,拉动天猫旗舰店直播间的粉丝周同比增长20倍以上。

  “价格消费时代”向“价值消费时代”全面转型

  上海计划到2022年末,要打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。在线新经济正在成为上海经济发展的新抓手和新动能。目前,以百联为引领的传统零售企业,正积极应对,深化数字化变革。

  据悉,未来,百联将通过应用新技术、搭建大中台数字化战略,打造未来数字商业体,助力在线新经济大发展。

  叶永明表示,打造全业务链的数字化能力是零售企业制胜未来的有效路径。百联将围绕数字技术和用户价值,依据现有业务和创新业务制定两条发展推进路径,通过重点打造商业零售数字化核心板块、搭建大中台和数字化组织来推进落实集团数字化业务,同时推进商业地产、商业投资、商业金融三大板块的数字化进程。“百联将通过线上线下的一体化融合,构建以人为核心的多维度立体化服务场景,推动‘价格消费时代’向‘价值消费时代’的全面转型。”

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